Как оценить бренд или слоган?, В помощь маркетологу Опции

[Infinity]

Вы никогда не задумывались: почему одни бренды или марки привлекают покупателя больше, чем другие, даже если на первый взгляд не видно никакой разницы? Почему человека иногда просто так и тянет к одному определенному товару, несмотря на всю великолепную рекламную компанию другого?
Можно привести несметное количество причин, объясняющих это явление, но сегодня хочется поговорить об одной единственной, о которой всегда забывают! Я имею в виду фонетический анализ названия продукта или слогана. То, как звучит для нас определенной сочетание звуков играет отнюдь не последнюю роль в процессе нашего выбор. Это может звучать странно, но это так.
Здесь можно скачать программу-анализатор слов и текста. По-моему, очень удобная вещь для маркетолога. А так же для всех, кто хочет посмеяться. Удивительно, но слова, ассоциирующиеся с чем-то приятным в нашем подсознании (например, "хорошо"), иногда имеют крайне негативную фонетическую оценку.
А теперь поближе к маркетингу. Как вы думаете, в чем успех сока "Я"? Частично - в легкости запоминания названия, а частично - в следующем)

А как насчет рекламного слогана для напитка Sprite "Имидж - ничто. Жажда - все!"? Вот такие неутешительные результаты:

Работать с программой очень удобно. После установки откройте программу и напечатайте интересующее вас слово в текстовой строке, находящейся на панеле инструментов (если Вы хотите проанализировать текст, его нужно напечатать в рабочей области окна). Далее выберите пункт меню "Анализ" --> "Эмоциональная оценка слова (или текста)". Готово!
Попробуйте, Вам понравится

Сообщение отредактировал Infinity - 23.10.2008, 18:07

[Dtim]

Ну, строго говоря, нельзя оценивать слоганы и названия программой. Она больше для развлечения, чем для серьёзной оценки.

Если говорить об оценки брендов и слоганов, то стоит учесть такие аспекты как национальность, культурное обазование и просто воспитание клиентов. Нейминг (Naming, от английского name - имя) - наука весьма деликатная, и зачастую требует особого внимания, особенно при выходе на международную арену с уже существующим брендом. Название или слоган может звучать неблагозвучно на чужом языке, или оскорблять чувства исповедующих другую веру.

Слишком часто в попытке придумать оригинальное название или высказывание мы забываем о том, что оно должно нравиться не только нам. И звучание, и смысловая нагрузка могут привлечь... А могут и оттолкнуть клиентов. А вам же этого не нужно, правда?

[Infinity]

Ну, строго говоря, нельзя оценивать слоганы и названия программой. Она больше для развлечения, чем для серьёзной оценки.

Я бы сказала, что она хороша с точки зрения фонетической оценки. Эта программа может показать, насколько благозвучно название для нашего слухового восприятия.

Если говорить об оценки брендов и слоганов, то стоит учесть такие аспекты как национальность, культурное обазование и просто воспитание клиентов.

На мой взгляд, вообще самое главное - это то, как воспринимается имя-бренд. В какой-то степени это обусловлено имиджем компанией. Так что, если репутация отличная, а продукт - классный, то никакая фонетика не помеха. Могу привести наглядный пример: данная программа говорит, что слова "счастье" или "хорошо" имеют неблагозвучное звучание. Но ведь это никак не повлияет на наше позитивное восприятие этих понятий!